Wat kost een animatie?

Een video-productiehuis zal een aantal stijlen kunnen bieden aan haar klanten. Denk bijvoorbeeld aan character-animatie (poppetjes), motion graphics of 3D modellen. Daarnaast kun je bij sommige animatie bureau’s, zoals Rocket Videos, ook kiezen uit verschillende designs, of ook wel illustratie-stijl genoemd. Wat is de hoeveelheid werk die in vastgestelde stijlen gaat kruipen en wat mag je ervan verwachten qua kosten?

2D animatie

2D animatie is over het algemeen de meest betaalbare animatiestijl die wordt aangeboden. Het kost minder tijd dan stop-motion of 3D animatie (meer hierover iets verder naar onderen). Binnen 2D animatie is typografie en de grafische vector-stijl, voor bijvoorbeeld infographics het meest toegankelijk, terwijl gearceerde of met de hand geïnkte animaties vaak iets duurder zijn. Een 2D animatie wordt vrijwel altijd vanuit één perspectief getekend. Het ontwerpen van een zwart/wit storyboard van 20 scenes (= video van ongeveer één minuut) duurt ongeveer 20 werkuren. Afhankelijk van illustratie-stijl kan het inkleuren en verfijnen ook 20 uur in beslag nemen. Tenslotte zal het animeer-werk (door middel van bijvoorbeeld Adobe After Effects) wel 40 uur in beslag nemen. Hou er dus rekening mee dat een animatie laten maken enkele weken in beslag kan nemen!

Motion Graphics

Het verschil tussen motion graphics en animatie is ongeveer hetzelfde als het verschil tussen grafisch ontwerpers en illustrators. Grafisch ontwerpers werken met elementen en -structuren en leveren een visuele boodschap of branding voor een bedrijf om een product of dienst te verkopen. Illustrators daarentegen zullen doorgaans commercieel werk doen waar creativiteit een grotere rol speelt. Een animator is vanuit de basisopleiding dus eerst een illustrator, die zich niet alleen ontfermt over het ontwerp van de de character, maar ook hoe deze staat, waar hij/zij naar kijkt, wat er wordt gedragen qua kleding, etc.. Karakteranimatie valt over het algemeen buiten het bereik van motion graphics, maar veel van de kernprincipes van animatie zijn ook van toepassing op motion graphics. Motion graphics is per definitie een vorm van animatie, maar niet alle animaties zijn motion graphics. Nog een gouden tip voor de doe-het-zelvers: met Canva kun je tegenwoordig zelf Motion Graphics maken aan de hand van je eigen grafische ontwerpen. Houd echter rekening met heel wat beperkingen. Voor een professionele custom animatievideo heeft motion graphics wel het voordeel dat het vrij gemakkelijk is en daarom vaak ook voordeliger dan andere vormen van 2D animatie. Kom je er toch niet zelf uit met Canva of After Effects en wil je het uitbesteden? Dan kan je een custom motion graphics animatievideo van 1 minuut al laten maken vanaf €2000.

Stop Motion

In het verlengstuk van niet alle animaties zijn motion graphic, bevindt zich ook de categorie Stop Motion. Stop Motion (Claymation, Cutouts, Action Figures, Puppets) is een leuke en speelse manier om je verhaal te vertellen. Het houdt in dat de artiest (video-editor of creative director) fysieke voorwerpen, zoals speelgoed steeds in beeld plaatst en frame voor frame fotografeert. De kosten zijn afhankelijk van wat er wordt geanimeerd. Als het item bijvoorbeeld helemaal opnieuw van klei moet worden gemaakt, kost dat meer dan wanneer het item vooraf is gebouwd, zoals een speelgoed raceauto of verpakt voedsel. De prijs voor het maken van een stop-motionvideo kan variëren van €5.000 tot €50.000

3D animatie

In een driedimensionale animatie (3D) tekent de artiest een object of een ruimte vanuit 360° graden. Een 2D animatie wordt enkel vanuit één perspectief getekend wat betekent dat je niet alle kanten van een object of ruimte kunt laten zien. Bij een 3D animatie kun je wel alle kanten laten zien en in alle richtingen laten bewegen. Door vanuit alle perspectieven te werken krijgt de artiest veel meer verantwoordelijkheid om details toe te voegen of te verfijnen. Zo kun je je zeker wel voorstellen hoe er in een 3D animatie veel meer tijd gaat zitten. Wanneer je voor je doelstelling geen behoefte hebt aan fijne details of krap zit qua tijd, dan kom je al snel in de 2D hoek uit. 3D animatie wordt met commerciële doeleinden vaak ingezet voor productvideo’s. Het is mogelijk om waarheidsgetrouw te tekenen zonder dat er een fysieke cameraploeg hoeft te worden ingeschakeld. De kosten voor een 3D animatie zijn meestal gebaseerd op het aantal objecten, het aantal details en de kwaliteit ten opzichte van de realiteit en dus niet persé de lengte van de video.

De twee voornaamste prijsindicatoren voor een 2D animatievideo zijn de stijl en de lengte. We weten uit ervaring dat een video van één minuut ongeveer 140 woorden aan voice-over tekst kan dragen. Wanneer dit meer woorden zijn, dan zou een voice-over artiest sneller moeten praten. Dit is alleen vaak niet wenselijk. Met meer voice-over tekst worden dan ook meer visual directions verwacht. Meer auditieve informatie gaat hand in hand met meer visuele informatie, en zo wordt de video logischerwijs langer. En een langere video betekent uiteraard ook meer teken- en animatiewerk.

Bij zo’n beetje elk animatiebureau wordt je gedurende de productie van een video als klant continue betrokken bij belangrijke beslissingen. Voordat er naar een nieuwe fase wordt gegaan wil je als projectmanager of animator weten of het script, het ontwerp, de kleuren, de voice-over etc. nog steeds in lijn zijn met de verwachtingen van de klant. Wil je als klant in de afrondfase toch nog iets aanpassen aan het script, waardoor een illustratie en/of voice-over moet worden aangepast? Houd dan ook zeker rekening met extra kosten. Een goede manier om die onverwachte kosten te voorkomen is het maken van goede afspraken. Is je duidelijk gemaakt op hoeveel review rondes (per fase) je recht hebt? Hoeveel review rondes denk je zelf nodig te hebben? Voordat je feedback deelt, zijn er misschien nog meer betrokkenen waarvan je ook feedback zou willen verzamelen?

Tegenwoordig bieden veel animatiebureau’s hun diensten aan als een alles-in-één pakket. Hiermee wordt meestal het volgende bedoeld: briefing & concepting; script writing; storyboard ontwerp; voice-over en projectmanagement. Zelden kan een bureau meteen aan de slag met een opdracht waarvoor al een script en/of storyboard is ontwikkeld. Voice-over daarentegen is niet altijd nodig. Met welke variabele kosten zou je dan nog wel rekening moeten houden? Wanneer je geen voice-over inzet, kan het dan zijn dat je extra aandacht wilt trekken met specifieke muziek? Houd rekening met mogelijke royalty kosten! Past je verhaal niet in de 60 seconden die je hebt gebudgetteerd? Houd rekening met kosten voor extra seconden! Hoewel je misschien niet je gehele animatieproductie in de hoge prijsklasse wilt uitvoeren, zou je wel gebruik kunnen maken van een aantal “premium” opties. Als je bijvoorbeeld geen van de aangeboden voice-over opties vindt passen bij je video, dan kun je andere voice-over samples in de volgende prijsklasse verkennen. Gelukkig werkt Rocket Videos altijd met een totaal prijs voor alle animaties, zodat je nooit voor onverwachte kosten komt te staan. 

Zoals ook in andere creatieve industrieën heeft men in de videoproductie-wereld ook wat moeite met het afbakenen van prijzen. Gelukkig is dit iets makkelijker bij animatie-producties dan bij filmproducties, hoewel het nog steeds priegelwerk blijft. Wij werken bij Rocket Videos gelukkig wél met standaard prijzen, waardoor je aan de start van jouw project exact weet welke kosten je mag verwachten. Waar zijn de kosten voor een animatievideo dan op gebaseerd? Dit is onze takeaway: de stijl; de lengte; de dimensie of perspectief; de complexiteit; en de voorkeur voor design.