Voor je van start gaat met het maken van een campagne video, moet je eerst je videostrategie vormgeven. Een veelgebruikt framework is het 3H framework van YouTube. Hier kan je bepalen wat voor video je maakt en aan welke eisen deze dan moet voldoen. Daarnaast is het ook belangrijk om te kijken waar in de customer journey jouw video getoond gaat worden. Een bedrijfsvideo die tijdens de awareness fase getoond wordt heeft namelijk een heel andere insteek dan een product video die tijdens de consideration fase wordt getoond.

De prijs voor het laten maken van een campagne video hangt af van veel factoren. Je mag er gemakshalve vanuit gaan dat het maken van een goede video start aan aan 3.000EUR. Deze prijs varieert nog afhankelijk van de complexiteit van de video, het aantal locaties dat er gefilmd dient te worden, het gebruik van acteurs en veel andere factoren.

De meeste campagne video’s worden steeds korter. Dat komt omdat de aandachtspanne van de mens ook steeds korter wordt. Daarnaast zijn steeds meer van deze campagne video’s te zien op short-form video platformen zoals TikTok waar video’s vaak maar een 5-20seconden duren. Het is dan belangrijk dat je video daar goed in past. Een bumper ad is vaak maar 5 seconden, een standaar commercial op YouTube is niet langer dan 20seconden. Maak je een video voor een specifieke landing pagina? Dan kan je wel langere videocontent produceren.

Dat hangt af van verschillende zaken. Sommige situaties, diensten of producten lenen zich beter voor animatie. Een abstracte dienstverlening komt beter tot zijn recht met animatie. Emoties overbrengen gaat vaak beter met film. Daarnaast speelt de company branding ook een rol. Soms wordt er al gebruik gemaakt van illustraties. Het is dan interessant om een animatie video te laten maken om deze illustraties tot leven te wekken. Tenslotte speelt ook budget een rol. Vaak ben je er met animatie goedkoper vanaf. Ook ben je flexibel op het vlak van gebruik omdat je geen buy-out fees moet betalen en niet gelimiteerd wordt bij het gebruik van de beelden van de acteurs.

Campagne video’s worden vaak gebruikt om 1 campagne te ondersteunen. Echter, je kan een video inzetten zolang dat die relevant en up-to-date is. Je kan ook een oude video updaten en die opnieuw inzetten. Zo bespaar je vaak veel geld. Een animatie video laten aanpassen is trouwens vaak veel gemakkelijker dan een film omdat je kleurgebruik en illustraties makkelijk kan wijzigen.

Het is belangrijk om in de eerste twee seconden van de video de aandacht van de kijker te trekken. Dat kan je doen door opvallende beelden te gebruiken, of om door een uniek concept te bedenken. Door de nieuwsgierigheid van de kijker te wekken vermijd je dat deze jouw campagne video weg klikt of door scrolt. Verspilt trouwens ook geen onnodige tijd bij de start van je video aan een bedrijfslogo. Dan ben je de kijker al kwijt voor je je boodschap kon vertellen! Eenmaal je de aandacht van de kijker hebt is het belangrijk om deze aandacht te houden. Dit doe je door niet onnodige informatie in je video te verwerken, maar om het zo kort en krachtig mogelijk te houden. Tenslotte moet je ook nadenken over de call-to-action van je video. Je wilt dat kijkers actie ondernemen, door bijvoorbeeld een product te kopen of je winkel te bezoeken.