Het belang van nostalgie

Nostalgie kan gevoelens van vreugde, geluk, verbondenheid en betekenisvolheid naar je huidige realiteit laten kruipen. Hoe gedraag je je als consument als deze gevoelens opkomen? Die vraag en nog veel meer maken nostalgie een populair onderwerp onder neurowetenschappers.

Een recent onderzoek van Fan, Jiang & Hu (2020) ontdekte dat nostalgische gevoelens consumenten kunnen beïnvloeden bij het kiezen van populaire producten. De gedachte hierachter is dat nostalgie ervoor zorgt dat mensen eerder bereid zijn zich aan de groep te conformeren in plaats van op te vallen.

Een andere overweging is de sterkte van sociale banden tussen het individu en de groep. Wanneer een individu geconfronteerd wordt met nostalgische gevoelens, neigt hij ernaar om manieren te zoeken om banden te versterken wanneer ze zwak zijn. Het kopen van door de meerderheid goedgekeurde producten is een van die manieren. Dit kan zo subtiel zijn als een Mars-reep of extravert als vliegtickets.

Voor de neuromarketeers onder ons is het daarom best interessant om nostalgietriggers te vinden voor onze doelgroep. Bekijk deze video van Microsoft en deel dit bericht om een ​​beetje nostalgie in ieders dag te brengen.

Kind van de jaren 90 door Internet Explorer: https://youtu.be/qkM6RJf15cg